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Marketingkonzept-Tool
Die interaktive Software für professionelle Marketingkonzepte – von der Situationsanalyse über die strategische Planung bis zur operativen Umsetzung und Kontrolle.
Analyse-Tools im Überblick
Lebenszyklus-Analyse
Produkte in die richtige Phase einordnen: Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung, Rückgang – mit strategischen Empfehlungen.
BCG-Matrix
Portfolio-Analyse: Stars, Cash Cows, Question Marks und Poor Dogs – welche Produkte investieren, welche ernten?
Net Promoter Score (NPS)
Kundenzufriedenheit messen mit automatischer Berechnung: Promotoren, Passive, Detraktoren – wie loyal sind Ihre Kunden?
Positionierungsspinne
Interaktives Radar-Chart: Eigenes Unternehmen vs. Konkurrenz über 8 Dimensionen visuell vergleichen.
Alle Module
Marketinggesicht (Raute)
Visuelles Analysemodell gemäss Schweizer Marketinglehre: Unternehmen im Zentrum, Marktakteure als Raute, PESTEL als Rahmen.
Marktanalyse & Kennzahlen
Marktkapazität, -potenzial, -volumen, Marktanteil, Sättigungsgrad, Penetrationsgrad – mit automatischen Berechnungen.
Distributionsanalyse
Numerischer und gewichteter Distributionsgrad berechnen. Absatz pro Produkt tracken.
Kundenanalyse (NPS, RFM, ABC)
Net Promoter Score berechnen. RFM-Modell für Kundensegmentierung. ABC-Analyse nach Pareto-Prinzip.
Konkurrenz- & Unternehmensanalyse
Detaillierter Wettbewerbsvergleich. Stärke/Schwäche-Analyse mit Schiebereglern über 8 Unternehmensbereiche.
PESTEL & 5 Forces & SWOT
Umfeldanalyse, Branchenanalyse mit visuellem Diagramm, SWOT-Matrix mit TOWS-Strategieableitung.
Markt- & Segmentstrategie
Marktwahl-Entscheidungsmatrix, Wettbewerbsstrategie, Push/Pull-Marktbearbeitungsstrategie.
Positionierung & Spinne
Feinpositionierung (Für/Ist/Das/Weil pro Zielgruppe), interaktive Positionierungsspinne (Radar-Chart).
Distributionskonzept (Place)
Distributionsziele, Absatzwege, Handelspartner-Management, regionale Abdeckung, Distributions-KPIs.
Integriertes Kommunikationskonzept
10 Abschnitte: Ausgangslage, Kommunikationsziele (kognitiv/affektiv/konativ), Leitstern, Copy Strategy, Mediastrategie.
KPI-Kennzahltabelle & 5W
Marktanteil, Finanzen, Kunden, Produktemix, Preismix, Distributionsmix, Kommunikationsmix. 5W-Operationalisierung.
Massnahmenplan & Budget
Dynamischer Massnahmenplan, Jahresbudget, Quartalsverteilung, KPI-Dashboard mit Ampelsystem.
Besondere Features
Info-Buttons
Bei jedem Fachbegriff erklärt ein i-Button sofort, was gemeint ist – ideal für die Zusammenarbeit mit Kunden.
Auto-Speichern
Alle Eingaben werden automatisch im Browser gespeichert. Nichts geht verloren – auch nach dem Schliessen.
Dynamisch erweiterbar
Zielgruppen, Ziele, Massnahmen und KPIs lassen sich beliebig hinzufügen und löschen.
Für wen ist das Tool?
Unternehmen
Für KMU, die ein professionelles Marketingkonzept erstellen wollen – strukturiert, fundiert und umsetzbar.
Berater & Agenturen
Perfekt für die gemeinsame Erarbeitung von Marketingkonzepten mit Kunden – interaktiv und visuell.
Studierende
Ideal für die Marketing-Ausbildung (MarKom, eidg. Fachausweis) – alle Frameworks in einer Anwendung.
Alle Module im Überblick
Analyse
- •Marketinggesicht (Rauten-Modell mit PESTEL)
- •Marktanalyse & Kennzahlen (Kapazität, Potenzial, Volumen, Marktanteil, Sättigung, Penetration)
- •Produktlebenszyklus-Analyse (SVG-Grafik, 6 Phasen)
- •BCG-Matrix (Stars, Cash Cows, Question Marks, Poor Dogs)
- •Kundenanalyse: NPS (automatische Berechnung), RFM-Modell, ABC-Analyse
- •Distributionsanalyse (numerisch & gewichtet, mit Berechnung)
- •Konkurrenzanalyse & Stärke/Schwäche-Analyse (8 Bereiche)
- •PESTEL-Umfeldanalyse, Porters 5 Forces, SWOT mit TOWS
Planung
- •Markt- & Segmentstrategie (Marktwahl-Matrix, Wettbewerbsstrategie, Push/Pull)
- •Zielgruppen & Buyer Personas (dynamisch erweiterbar)
- •Marketingziele: KPI-Kennzahltabelle (W/P), 5W-Operationalisierung, SMART
- •Positionierung: Feinpositionierung (Für/Ist/Das/Weil), Positionierungsspinne (Radar-Chart)
Umsetzung
- •Product, Price (Produktpolitik, Preispolitik)
- •Distributionskonzept (5 Abschnitte: Ziele, Absatzwege, Handelspartner, Regionen, KPIs)
- •Integriertes Kommunikationskonzept (10 Abschnitte: Ausgangslage bis Controlling)
- •Copy Strategy (Benefit, USP, Reason Why, Tonality, Key Visual)
- •People, Process, Physical Evidence
- •Massnahmenplan & Budgetplan
Kontrolle
- •KPI-Dashboard mit Ampelsystem (Rot/Gelb/Grün)
- •Kommunikationscontrolling (Was/Wie/Wann/Wer)
- •Soll-Ist-Vergleich & Berichtsrhythmus
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